2011年4月，有报道称：“美的2012年会进入整体卫浴和衣柜、书柜、鞋柜等内装产品领域，并预计到2015年家居产品销量达到18亿-20亿元。”到底家居业的哪些潜力吸引了美的，制定如此可观的战略规划?“家居业品牌优势在某种程度上呈现少有的空白，市场上品牌多但是杂乱，让消费者在购买时选择起来很痛苦。”建玛特总监助理潘文芳表示，家居行业品牌影响力不明显，更加需要有新生力量的加入来促进家居业的发展，而海尔、美的等企业已经在家电领域取得了很好的成效，具有很高度品牌影响力，他们涉足家居业更能够显示品牌的综合竞争力。此外，他们拥有更加完善的售前售后体系，更能为广大消费者所接受。同时，因达芬奇伪造生产地事件，让家居业商家失去了消费者的信任，无形中加大了消费者在购买家居用品时的工作量，这让消费者更加期待有实力、大品牌的家居商家出现。
有相关资料显示，海尔厨房目前在青岛生产基地年生产量达14万套，全国专卖店数量达800家，柏林世家 西门子广州生产基地年产量40万套。这些数据表明了家电在跨行业进入家居业后占有了很大一部分市场份额。“其他行业跨行业涉足家居业这是一种很正常的现象”重庆青田家私总经理张巧莉表示，目前家居行业品牌优势还有待加强，还与很大的发展空间。此外，行业本身就需要一个过程来沉淀，需要有新的品牌加入，通过不断的洗牌，才能让家居行业走向成熟。
记者相继走访各大卖场采访了数位消费者了解到，目前，消费者对于家居行业的品牌认知度并不是很高，在家居行业中除了卖场、地板等具有一定的品牌优势外，瓷砖、橱柜等特别是家具品牌优势很不明显，导致家居品牌市场呈现空白状况。由于家居行业缺乏品牌优势，行业内还有很大的发展空间。
编辑：北京办公家具